【河野広一の仕事学】｢大谷翔平×お～いお茶｣トップアスリートと企業の架け橋／上

世界のトップアスリートと日本の企業をつなぐ―広告業界の仕掛け人｢株式会社CIRCUS(サーカス)」社長の河野広一さん(55)が、スポーツビジネスの舞台裏、流儀、極意などノウハウを明かしてくれました。

最近では、ドジャース大谷翔平投手(30)の「お～いお茶」(伊藤園)のグローバルアンバサダー契約を手掛けました。水原一平元通訳の違法賭博問題で一時は暗礁に乗り上げたCMを着地させました。

過去には、クリスティアーノ・ロナウド、元イングランド代表のデービッド・ベッカムらサッカー界のビッグネームと日本企業のCM企画を実現。2022、23年にはメッシ、ネイマール、エムバペらトップ選手が所属したパリ・サンジェルマン(PSG)の「ジャパン・ツアー」日本開催試合を主催するなど、従来型の縦割りを廃し、プロジェクト全体を一貫してサポートする業界の異端児です。

大手広告代理店ではない河野さんが、どのように大物と日本企業をつなぎ、戦略を立て、そして選手を口説いていくのか。3回に分けて連載します。

MLB2024.10.01 06:00

平井勉

｢#河野広一の仕事学｣一覧

◆河野広一(こうの・ひろかず、写真中央)1969年(昭44)6月14日、東京都新宿区荒木町生まれ。八王子東―早大卒、92年に広告代理店ADK(アサツーディ・ケイ、当時は旭通信社)に入社、テレビ局担当、新規開拓営業などを経験し、2004年4月に退社。04年5月に1人で広告代理店の株式会社「CIRCUS(サーカス)」を設立した。大谷らの他にも、ボクシング井上尚弥、フィギュアスケート浅田真央らのCMも手掛けた。趣味はサウナ、ランニングなど。好きな言葉は「諦めない心」。家族は夫人、長女、次女と4人暮らし。167センチ、55キロ。

◆株式会社CIRCUS(サーカス)2005年5月に設立。すべての広告領域を一貫して行う独立系の総合広告代理店で、米国ロサンゼルス、イギリス、香港などにオフィスを広げ、世界のトップのアスリートと日本企業をつなぐスポーツビジネスが得意分野。組織の縦割りをなくし、社員には部署や肩書を付けず、分業化せずに総合力でプロジェクトへ取り組めるシステムにしているのが特徴。従業員は50人、本社は東京都港区麻布台1―5―9。

｢どうチャンスに変えるのか｣

――水原一平通訳の問題が発覚した際は

河野さん日本のテレビニュースで知りました。開幕戦で韓国にいた代理人サイドとは、情報をとりたくても、まったく連絡がとれなかった。現地でも、相当、慌ただしかったと思います。

実は水面下で2月には大谷さんと伊藤園さんの契約は締結していましたので…。正直、これはやばい、契約なくなるかもと頭は真っ白になりました。

――対応を迫られた

河野さん確かに、企画の中で方向転換せざる得ないところはありました。あの状況で、契約しましたという温度感ではなかったですから。

まず社会情勢を考えないといけなかった。水原さんの問題とか、大谷さん自身も白なのか黒なのかとか言われていましたので…。

世の中への出し方も、問題が起きたことで、それをどうチャンスに変えるのかとやろうとした時に、僕らとしては新聞で手紙をしたためていく提案をしました。

非常に厳しい状況になった時に、それをどう出すのか。普通に出してもダメだから「大谷さんのそばに寄り添って応援しますよ」というのが、一番良いころ合いだと思いました。

つまり「任せろよ、オレたちが支えるよ」とかいう偉そうな立場ではないわけですから。もしかしたら、ずっとあなたのそばにいたら、一助になれるかもしれない。あなたが好きなお茶が、ずっとサポートしていきますよというテーマでした。

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編集委員

平井勉Tsutomu Hirai

Kumamoto

1967年、熊本市生まれ。1990年に入社し、プロ野球の西武、ヤクルト、巨人などを担当。米ロサンゼルス支局時代には大リーグを担当し、野茂英雄、イチローらを取材した。
野球デスク、野球部長、経営企画本部長などをへて現職。著書「清原和博夢をつらぬく情熱のバッター」（旺文社）「メジャーを揺るがす大魔神佐々木主浩」（旺文社）がある。