Ａマドリードのホームスタジアム、ビセンテ・カルデロン。特設ステージに飛び出したミック・ジャガーは、スペイン国旗を体に巻いていた。

　大会は佳境、ちょうど２次リーグが始まった直後だった。ローリング・ストーンズと元ＲマドリードＧＫフリオ・イグレシアスのコンサートは、Ｗ杯が初めて取り入れた「盛り上げイベント」だった。

　大会を追うごとに規模を大きくしていったＷ杯は、すでにサッカーの枠を飛び越えていた。開催は社会的なイベントとなり、ＦＩＦＡも大会を成功させるために、あの手この手のＰＲ活動を始めていた。その１つが「文化イベント」だ。

　クラブレベルではＲマドリードやバルセロナが世界的な名声を得ていたスペインだが、代表チームは大きな成功を収めたことはなかった。代表への関心も、クラブへのものに比べて強くなかった。もちろん、大会そのものに対する関心も、今では考えられないほど薄かった。２次リーグでも、欧州近郊の人気チームが出る試合以外は、スタンドもガラガラだったのだ。だからこそ、スペイン国民も大好きな音楽で大会ムードを演出するしかなかった。

　この大会で始まった盛り上げのための「文化イベント」は、この後も継続的に行われた。大会の度に、組織委員会が、開催地が、多くのイベントを組んだ。０２年大会では、初めてＦＩＦＡが主催。エアロスミスとＢ'ｚが決勝戦を前に東京（味の素）スタジアムに５万人のファンを集めた。

　サッカーというスポーツの大会から社会的なイベントへ、単一の競技だけでなく、様々なものを巻き込んでＷ杯は成長した。